L'agence The Many a annoncé prendre une participation majoritaire dans CatalystXR, un studio australien spécialisé dans les technologies immersives (XR, VR, AR et environnements interactifs à grande échelle). Jamie Gilroy, fondateur de CatalystXR, rejoint The Many en tant que partenaire responsable de la XR. Cette acquisition s'inscrit dans l'expansion mondiale de The Many, qui possède désormais des bureaux à Los Angeles, Sydney et Victoria. L'agence mise sur des solutions XR participatives pour transformer les idées en environnements où les utilisateurs peuvent apprendre et agir. CatalystXR, avec plus de 300 projets réalisés dans huit pays, apporte une expertise en technologie immersive appliquée à des secteurs comme la culture, la santé, l'entreprise ou la formation. Le secteur de la publicité en XR semble croître régulièrement ces deux dernières années sans pour autant exploser.
Un centre de soins australien a transformé une salle de formation en une expérience immersive de voyage pour ses résidents âgés. Baptisé "St Vincent's Express", cet espace simule un wagon-restaurant de train équipé de six grands écrans affichant des paysages de dix pays, dont les Alpes suisses et des destinations en Asie et en Europe. Un avatar piloté par intelligence artificielle commente le voyage en cinq langues, tandis que les résidents reçoivent un billet de train et un passeport tamponné à chaque escale, accompagnés de plats locaux. Ce projet, né de l’idée d’Elzette Lategan, responsable des soins, s’inspire d’une expérience mobile vue en Queensland et vise à offrir une activité à la fois ludique et thérapeutique, notamment pour les personnes atteintes de démence. Contrairement à des solutions virtuelles temporaires, cette installation permanente crée un cadre social autour du voyage, permettant aux résidents de partager leurs impressions après la session.